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Posts Tagged ‘video marketing’

Estrategias de videomarketing – Videomarketing III

septiembre 22, 2010 Deja un comentario

En el primer post, de la serie videomarketing, vimos como hacer campañas publicitarias sobre videos de terceros utilizando la plataforma publicitaria que ofrece Google y Youtube además de herramientas de promoción de nuestros videos, después vimos distintos formatos para poder hacer nuestras campañas con nuestros propios vídeos.

En este tercer post intentaremos responder distintas cuestiones que debemos valorar antes de empezar nuestra estrategia.

¿Sabemos cuál es nuestro target?

¿Estamos cualificados para producir nuestros videos?

Saber cual es nuestro target es el primer paso antes de tomar una estrategia u otra, una vez identificado nuestro target debemos valorar si somos capaces de captar su atención produciendo nuestros propios videos o deberemos usar videos de terceros para llegar a ellos.

Si la respuesta es que estamos preparados para producir nuestros propios videos no tenemos más que llenarnos de creatividad valorar que formato de video es mejor para nuestro producto y más efectivo para nuestro target y ponernos manos a la obra, tener el apoyo de un buen profesional de la cámara y producción puede ayudar aunque también podemos experimentar con nuestro propio equipo y conocimientos e ir aprendiendo sobre la marcha.

Si la respuesta es que no seremos capaces de producir nuestros videos, por falta de recursos o por falta de creatividad deberemos plantearnos en llevar a cabo una campaña publicitaria sobre videos de terceros como especificamos en el primer post o bien en valernos de la creatividad de terceros para producir nuestros videos. Posiblemente esta última opción vaya a ser la más eficaz y a la vez la más peligrosa.

La creatividad de los usuarios puede ser muy valiosa, teniendo claro que nosotros siempre es mejor que yo si ponemos nuestra campaña en manos de los usuarios su alcance y posiblemente su calidad será mucho mayor de lo que nosotros mismos pudiéramos haber alcanzado, incluso contratando a un profesional, aunque deberemos tener en cuenta que poner el mensaje en boca de otros tiene su peligro, no seria la primera campaña en donde el mensaje original se ve mutado por los usuarios a un terreno no deseado. Últimamente se han realizado varias campañas de este tipo de un éxito considerable realizadas a modo de concurso. Si lanzamos un concurso para que los usuarios produzcan un spot sobre nuestra marca o bien den un mensaje en sus videos y marcamos como objetivo obtener el mayor número de vistas y votos serán ellos, los usuarios como si de un gran ejército se tratara, quienes producirán y difundirán sus videos para conseguir el premio. Si tenemos suerte de entre todos estos videos encontremos algún autentico video viral que rematará el éxito de la campaña a la vez que hemos hecho sentir a algunos de los usuarios parte de la marca invirtiendo horas e incluso días pensando y hablando de nosotros.

Puedes difundir y organizar tu concurso por tus propios medios o bien utilizar Youtube para ello. Estos son algunos de los concursos que podemos encontrar hoy en Youtube http://www.youtube.com/contests_main.

Formatos de video para la promoción – Videomarketing II

septiembre 19, 2010 3 comentarios

Para que una estrategia en videomarketing tenga éxito se busca la viralidad como clave. El nivel de viralidad alcanzado permitirá que nuestra campaña sea viable sin utilizar campañas publicitarias de pago utilizando herramientas como las descritas en el post Campañas Publicitarias en Youtube.

En este post no trataremos de encontrar la clave de la viralidad, simplemente se intentará mostrar distintos formatos de video que aplicados a una gran creatividad pueden ser la base de una buena promoción utilizando el videomarketing, de hecho estos formatos son la base de grandes éxitos virales.

Formatos de videos para nuestras campañas de videmarketing:

Spots, que terminan siendo virales o que ya se diseñaron con este fin.

Evian Roller Babies

o el de zapatillas nike

Piano Stairs, grabado en una boca de metro con la reacción real de los usuarios que participan en el.

Compañía de seguros

Flash Mobs, evento organizado en el que un grupo de personas se reúnen de repente en algún lugar público bastante transitado realizando una acción inusual y dispersándose rápidamente, en campañas publicitarias se suele organizar una coreografía al son de una canción.

The T-Mobile Dance

Lipdub, video musical realizado por un grupo de personas haciendo movimientos y playback, este video suele realizarse en una sola toma, los primeros videos de este tipo surgieron desde Universidades pero su práctica se ha extendido en otros sectores como el turístico. Puede ser una forma simpática y divertida de mostrar nuestro establecimiento de una forma más cercana. En este tipo de videos suelen participar tanto trabajadores del hotel como clientes, lo que termina siendo una estupenda actividad de animación y que será fácilmente difundida por nuestros mismos clientes

LipDub corazón contento Camping La Marina

LipDub vueling together

LibDub el faro cullera

Time Lapse, consiste en una secuencia de video acelerada este video puede producirse grabando con una video cámara para después acelerar la película o realizando ráfagas de fotografías en un cierto intervalo de tiempo para posteriormente secuenciar estas fotografías en formato película generando el mismo efecto de si pasásemos una película acelerada.

Time Lapse Benidorm http://vimeo.com/8542334

Time Lapse Madrid http://vimeo.com/9545410

Palma de Mallorca por Franklin Tello desde la blogroom del Hotel Horizonte

Segovia, Capital de Cultura 2016 http://vimeo.com/7237773

Historias Interactivas, en las que el usuario toma decisiones eligiendo un final distinto

Este tanga no es mio

Choose a different ending

Videos Interactivos, utilizando la imaginación y las herramientas de etiquetas y otras que tiene Youtube podremos crear vídeos muy originales e interactivos.

Street Fighter

Interactiv card trick

Storytelling, Entrevistas y Reportajes, los testimonios de clientes pueden dar confianza a los usuarios que buscan un producto o servicio.

Entrevista a un cliente en Club Protur Sa Coma Resort

Sant Jordi’s day with Hotel Curious Staff

Corto o Serie Online, con un bajo presupuesto y mucha imaginación podemos producir nuestro corto o miniserie. Un buen ejemplo es el video de y que mantiene un video blog digno de nombrar http://www.hotelcurious.com/esp/videoblog-hotel-curious-barcelona

La historia de Marta de Minube

Videobloging web TV, el videobloging o una comunidad de usuarios editores de vídeo puede ser una buena estrategia dirigida a los mas jóvenes y algunas empresas como el Hotel Curious ya lo están haciendo.
Minube mantiene Minube TV donde los viajeros pueden subir sus vídeos viajeros
eDreams tiene su propio videoblog
Y muchoviaje también tiene su iniciativa TV

Posiblemente me deje algún otro formato o próximamente la creatividad de alguno o la evolución del vídeo avance, para ello espero vuestras aportaciones en los comentarios.

Ibiza Rocks, un nuevo modelo hotelero esta naciendo en Baleares

mayo 14, 2010 1 comentario

Ibiza Rocks abrió sus puertas en 2008 y rápidamente se convirtió en hotel de referencia para los visitantes jovenes isla y puso a sus huéspedes en el epicentro de la movida de la isla con conciertos semanales en vivo contando siempre con artistas de primera línea como:  MGMT, Arctic Monkeys, Kasabian, Vampire Weekend, The Enemy y Dizzee Rascal, además de las bandas de vanguardia y grandes DJ’s del momento. Es un modelo de hotel que destaca por su diferenciación en el sector además de ser todo un ejemplo de innovación. El Grupo Fiesta ha abierto recientemente el segundo hotel de esta marca en Mallorca, Mallorca Rocks también con una gran oferta para esta primera temporada.

Su modelo de negoció esta enfocado a jóvenes menores de 25 años y a un segmento muy especifico que se mueve por la música. Este modelo innovador tiene un fuerte merchandising, y se sirve de sponsors, que tienen su mismo target como Mtv, DjHero, NME Radio, LYLE&SCOTT, BlackBerry, XBOX 360 y Monster Energy.

Su web destaca por utilizar el video marketing como elemento principal y por diferenciarse de todas las otras webs por ofrecer ellos mismos vuelos a través de Skyscanner y servicio de marketing servicios que el resto no ofrecen por miedo a represalias por parte de los turoperadores. Como su target es el mismo que MySpace tiene presencia en esta comunidad además de estar en Facebook y Twitter con resultado de participación más que aceptables.

Seguro que estos dos hoteles son los primeros de una gran firma que ya esta generando noticia solo por su modelo diferenciador, además los usuarios no paran de crear sus propios contenidos y de difundirlos en la red, una magnifica combinación para alcanzar el éxito.

Os dejo su video promocional 2010 que habla por si solo.

Videos virales de hoteles y portales turísticos

Este fin de semana he estado viendo vídeo spots de hoteles y portales turístico con los que se busca conseguir la mayor viralidad.

En el primero podemos ver una historia de una chica que llega a su habitación de hotel y se encuentra en una situación extraña

El segundo forma parte de una serie de vídeos de un proyecto innovador y creativo en el que mundo educativo y empresa se han unido para ofrecer lo mejor de ambos, Expedia.es y el Istituto Europeo di Design de Barcelona (IED).

El tercero es otro vídeo de Expedia.co.uk

El cuarto es un spot muy original en el que aparece el empleado que muchos empresarios querrían tener en su plantilla

Y ya por último os dejo el que ha tenido más visitas, aunque para mi tiene algo de mal gusto no deja de ser original.

Parece ser que la creatividad cada día está más cerca del sector más conservador que conozco.

Si conoces otros vídeos interesantes puedes compartirlos en comentarios 😉

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