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Archive for 26 septiembre 2010

Buscador de hoteles en Google Street View

septiembre 26, 2010 Deja un comentario

Stay Hip, reservas de habitación desde el iPhone

septiembre 24, 2010 2 comentarios

El Gran Hotel Sóller de Mallorca ha incorporado la aplicación Stay Hip que permite hacer reservas a través de iPhone. El hotel ha creado una nueva versión para móviles de su web, que hace posible reservar habitaciones desde cualquier teléfono móvil que disponga del servicio de Internet.

Una herramienta para unos pocos pero valorando el target de un hotel de estas características casa bastante bien con los usuarios de iPhone.

Muestra de diferenciación y trato especial para sus clientes con un perfil más tecnológico que bien seguro que sabrán valorar.

Noticia vista en http://infohoreco.es

Los móviles sustituyen las tarjetas de hotel

septiembre 23, 2010 1 comentario

Dos hoteles de la cadena Holiday Inn han comenzado a utilizar los teléfonos iPhone, Android y Blackberry como  llaves de habitación, aportando un tono de discreción y distinción para un hotel de cierto nivel o segmentación.  Noticia vista en read write web

Con este nuevo sistema los clientes reciben un mensaje de texto en su teléfono móvil con el numero de habitación y el código para su apertura pudiendo efectuar un autentico check-in instantáneo incluso sin pasar por recepción.

Es cierto que este sistema difícilmente podría reemplazar las tradicionales tarjetas con chip o banda magnética, más bien debe considerarse como un valor añadido para quienes lo deseen.

De la misma forma que es posible utilizar esta tecnología para abrir puertas podría utilizarse también como tarjeta de crédito dentro del mismo hotel.

De forma más sencilla y seguramente menos costosa y más eficiente sería instalar un lector de códigos de barra como puede ser un código QR para el sistema de cerraduras y otro en los TPVs del hotel, permitiendo implementar un sistema homogéneo para clientes que decidan utilizar su dispositivo móvil como llave (igual que lo utilizamos como tarjeta de embarque express en los aeropuertos), que prefieran seguir utilizando tarjetas de crédito o llaves del hotel o incluso para clientes que traigan el código impreso desde casa.

Estrategias de videomarketing – Videomarketing III

septiembre 22, 2010 Deja un comentario

En el primer post, de la serie videomarketing, vimos como hacer campañas publicitarias sobre videos de terceros utilizando la plataforma publicitaria que ofrece Google y Youtube además de herramientas de promoción de nuestros videos, después vimos distintos formatos para poder hacer nuestras campañas con nuestros propios vídeos.

En este tercer post intentaremos responder distintas cuestiones que debemos valorar antes de empezar nuestra estrategia.

¿Sabemos cuál es nuestro target?

¿Estamos cualificados para producir nuestros videos?

Saber cual es nuestro target es el primer paso antes de tomar una estrategia u otra, una vez identificado nuestro target debemos valorar si somos capaces de captar su atención produciendo nuestros propios videos o deberemos usar videos de terceros para llegar a ellos.

Si la respuesta es que estamos preparados para producir nuestros propios videos no tenemos más que llenarnos de creatividad valorar que formato de video es mejor para nuestro producto y más efectivo para nuestro target y ponernos manos a la obra, tener el apoyo de un buen profesional de la cámara y producción puede ayudar aunque también podemos experimentar con nuestro propio equipo y conocimientos e ir aprendiendo sobre la marcha.

Si la respuesta es que no seremos capaces de producir nuestros videos, por falta de recursos o por falta de creatividad deberemos plantearnos en llevar a cabo una campaña publicitaria sobre videos de terceros como especificamos en el primer post o bien en valernos de la creatividad de terceros para producir nuestros videos. Posiblemente esta última opción vaya a ser la más eficaz y a la vez la más peligrosa.

La creatividad de los usuarios puede ser muy valiosa, teniendo claro que nosotros siempre es mejor que yo si ponemos nuestra campaña en manos de los usuarios su alcance y posiblemente su calidad será mucho mayor de lo que nosotros mismos pudiéramos haber alcanzado, incluso contratando a un profesional, aunque deberemos tener en cuenta que poner el mensaje en boca de otros tiene su peligro, no seria la primera campaña en donde el mensaje original se ve mutado por los usuarios a un terreno no deseado. Últimamente se han realizado varias campañas de este tipo de un éxito considerable realizadas a modo de concurso. Si lanzamos un concurso para que los usuarios produzcan un spot sobre nuestra marca o bien den un mensaje en sus videos y marcamos como objetivo obtener el mayor número de vistas y votos serán ellos, los usuarios como si de un gran ejército se tratara, quienes producirán y difundirán sus videos para conseguir el premio. Si tenemos suerte de entre todos estos videos encontremos algún autentico video viral que rematará el éxito de la campaña a la vez que hemos hecho sentir a algunos de los usuarios parte de la marca invirtiendo horas e incluso días pensando y hablando de nosotros.

Puedes difundir y organizar tu concurso por tus propios medios o bien utilizar Youtube para ello. Estos son algunos de los concursos que podemos encontrar hoy en Youtube http://www.youtube.com/contests_main.

Few Steps to record a good video campaign

septiembre 21, 2010 1 comentario

Few steps to do a good video.

We study and learn your product
>
Create a storyboard
>
Write a compelling script
>
Hire a professional voice artist
>
Run a screen capture session
>
Produce your final video

seen on http://www.redwoodsmedia.com/

Categorías:canales de distribucion Etiquetas:

Formatos de video para la promoción – Videomarketing II

septiembre 19, 2010 3 comentarios

Para que una estrategia en videomarketing tenga éxito se busca la viralidad como clave. El nivel de viralidad alcanzado permitirá que nuestra campaña sea viable sin utilizar campañas publicitarias de pago utilizando herramientas como las descritas en el post Campañas Publicitarias en Youtube.

En este post no trataremos de encontrar la clave de la viralidad, simplemente se intentará mostrar distintos formatos de video que aplicados a una gran creatividad pueden ser la base de una buena promoción utilizando el videomarketing, de hecho estos formatos son la base de grandes éxitos virales.

Formatos de videos para nuestras campañas de videmarketing:

Spots, que terminan siendo virales o que ya se diseñaron con este fin.

Evian Roller Babies

o el de zapatillas nike

Piano Stairs, grabado en una boca de metro con la reacción real de los usuarios que participan en el.

Compañía de seguros

Flash Mobs, evento organizado en el que un grupo de personas se reúnen de repente en algún lugar público bastante transitado realizando una acción inusual y dispersándose rápidamente, en campañas publicitarias se suele organizar una coreografía al son de una canción.

The T-Mobile Dance

Lipdub, video musical realizado por un grupo de personas haciendo movimientos y playback, este video suele realizarse en una sola toma, los primeros videos de este tipo surgieron desde Universidades pero su práctica se ha extendido en otros sectores como el turístico. Puede ser una forma simpática y divertida de mostrar nuestro establecimiento de una forma más cercana. En este tipo de videos suelen participar tanto trabajadores del hotel como clientes, lo que termina siendo una estupenda actividad de animación y que será fácilmente difundida por nuestros mismos clientes

LipDub corazón contento Camping La Marina

LipDub vueling together

LibDub el faro cullera

Time Lapse, consiste en una secuencia de video acelerada este video puede producirse grabando con una video cámara para después acelerar la película o realizando ráfagas de fotografías en un cierto intervalo de tiempo para posteriormente secuenciar estas fotografías en formato película generando el mismo efecto de si pasásemos una película acelerada.

Time Lapse Benidorm http://vimeo.com/8542334

Time Lapse Madrid http://vimeo.com/9545410

Palma de Mallorca por Franklin Tello desde la blogroom del Hotel Horizonte

Segovia, Capital de Cultura 2016 http://vimeo.com/7237773

Historias Interactivas, en las que el usuario toma decisiones eligiendo un final distinto

Este tanga no es mio

Choose a different ending

Videos Interactivos, utilizando la imaginación y las herramientas de etiquetas y otras que tiene Youtube podremos crear vídeos muy originales e interactivos.

Street Fighter

Interactiv card trick

Storytelling, Entrevistas y Reportajes, los testimonios de clientes pueden dar confianza a los usuarios que buscan un producto o servicio.

Entrevista a un cliente en Club Protur Sa Coma Resort

Sant Jordi’s day with Hotel Curious Staff

Corto o Serie Online, con un bajo presupuesto y mucha imaginación podemos producir nuestro corto o miniserie. Un buen ejemplo es el video de y que mantiene un video blog digno de nombrar http://www.hotelcurious.com/esp/videoblog-hotel-curious-barcelona

La historia de Marta de Minube

Videobloging web TV, el videobloging o una comunidad de usuarios editores de vídeo puede ser una buena estrategia dirigida a los mas jóvenes y algunas empresas como el Hotel Curious ya lo están haciendo.
Minube mantiene Minube TV donde los viajeros pueden subir sus vídeos viajeros
eDreams tiene su propio videoblog
Y muchoviaje también tiene su iniciativa TV

Posiblemente me deje algún otro formato o próximamente la creatividad de alguno o la evolución del vídeo avance, para ello espero vuestras aportaciones en los comentarios.

Campañas publicitarias en Youtube – Videomarketing I

septiembre 16, 2010 2 comentarios

El videomarketing es desde hace unos años un formato muy utilizado y la tendencia parece ser que va por este camino, los usuarios más jóvenes buscan más en Youtube que en Google y prefieren los contenidos multimedia a los textos, por eso es un formato que no debemos perder de vista y debemos empezar a explotar.

Aproximadamente 1.000 millones de videos son reproducidos en YouTube cada día (35) por casi 445 millones de usuarios globales y que se suben 24horas de video por minuto

Si decidimos utilizar Youtube como plataforma publicitaria debemos conocer las posibilidades que nos ofrece. Basicamente tenemos dos formas de hacerlo, realizando campañas promocionales utilizando las herramientas que Youtube nos ofrece o bien intentar realizar nuestros propios videos con más o menos ingenio con el fin de conseguir la viralidad de este.

En este primer capítulo hablaremos de las herramientas que Google y Youtube nos facilita para realizar campañas SEM.

Youtube Promoted Videos permite promocionar tus videos desde su misma herramienta y de la misma forma que promocionamos hoy nuestros anuncios, utilizando palabras clave. Los videos promocionados llegaran a tu audiencia igual que llegan hoy tus enlaces patrocinados en el buscador de Google. Cuando un usuario haga una búsqueda en Youtube con tus palabras claves tus videos se posicionaran para ser reproducidos y solo pagaras si alguien clica para reproducirlos.

Video Targeting Tool esta herramienta es ideal para los anunciantes que quieren realizar campañas en Youtube y no tienen videos para ello,  con ella solo deberás encontrar tu target entre la audiencia de Youtube y esto no te será muy difícil ya que te permite segmentar tu target y configurar la reproducción de tu video promocional. Con esta herramienta debes buscar los videos propiedad de los partners de Youtube por palabra clave o popularidad entre tu target, una vez localizados estos videos debes seleccionar los videos o tipos de videos interesantes para tu campaña y por último debes definir donde publicar tu anuncio por superposición en el video mientras se reproduce (como un frame en la zona inferior) o por reproducción antes del video seleccionado. Además estos anuncios vienen acompañados de un segundo anuncio que sigue visible en pantalla durante toda la reproducción del video.

Estas son algunas de las soluciones para realizar campañas que no comportan un gran desembolso como podría ser una campaña en televisión y dirigido a una audiencia más atenta a lo que consume que no un espectador televisivo ya que en Youtube el usuario consume contenidos bajo demanda.

En próximos capítulos veremos como hacer videomarketing con nuestros videos o con los videos y creatividad de nuestros usuarios. Además aprenderemos a analizar a nuestra audiencia.

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