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Un site propio o desplegar la informacion en plataformas de terceros

marzo 11, 2009 7 comentarios

Ya hace varios años algunas webs de marcas y empresas de USA y UK dejaron de utilizar una plataforma propia como soporte migrando a plataformas de terceros. Esta tendencia parece que va en aumento,

Utilizar las plataformas de terceros como Youtube, Flickr, Facebook, Wikipedia, Google Maps, eBay, Twitter y en general los innumerables proyectos 2.0 que parece que van a estar con nosotros durante mucho tiempo tiene sus ventajas:
En lugar de intentar que los usuarios nos encuentren somos nosotros que estamos donde están los posibles clientes.
Menor mantenimiento de la plataforma.
Menor inversión en el desarrollo de la aplicación.
Menor inversión en hardware.
Mayor viralidad.
Mas social.
Mayor interactividad con los usuarios.

Como todo tiene sus desventajas:
Dependemos de terceros por lo que la caída de este puede comprometer nuestra plataforma pudiendo perder contenidos y contacto con los usuarios pertenecientes a dicha plataforma.
Falta de integridad de imagen debido a que en muchas de estas plataformas estamos condicionados por sus templates perdiendo así la imagen de nuestra empresa como colores, logo, etc
Descentralización de la información.
Mayor mantenimiento y coste de seguimiento de los contenidos dispersos en varias plataformas, muchas de estas en manos de los usuarios.
De cara al eCommerce pasaremos a vender a través de intermediarios como eBay, Expedia, Booking … Si queremos evitar los intermediarios podríamos optar por desarrollar la sección de comercio electrónico en nuestra propia plataforma y mantener los contenidos y demás servicios en las plataformas de terceros obteniendo asi un mayor control sobre la sección que realmente nos da beneficios sin perder las ventajas que nos aporta utilizar los servicios de terceros.

Hace unas semanas hemos visto como Skittles ha cambiado su estrategia, en las ultimas semanas ha abandonado su proyecto web optando por utilizar los servicios que nos brinda Twitter, Flick, Youtube, Facebook y Wikipedia. Puede que en un futuro próximo veamos mas migraciones de este tipo.

¿Será este el modelo de las webs del futuro?
¿Crees que este modelo es aplicable a las webs hoteleras?

Las paginas Hoteleras, las mas caras y las menos SEO, ¿por que será?

enero 27, 2009 8 comentarios

Ya hace tiempo que me he ido fijando que la gran mayoría de páginas hoteleras son pésimamente SEO amigables. Si analizamos varias webs haciendo búsquedas aleatorias en Google podemos apreciar que incluso paginas hechas en casa están mejor posicionadas que paginas millonarias (en pesetas) hechas por grandes empresas dedicadas al Desarrollo y al Marketing Online (sobran los nombres).

Dejando a un lado las técnicas SEO y los tecnicismos, las site de los hoteleros son tan pésimamente SEO amigables que no cumplen ni los requerimiento mínimos como serían las URL únicas para cada pagina, he encontrado casos en que sites de cadenas hoteleras no tienen ni tan solo una URL única para cada hotel, por ejemplo todas las paginas accesibles desde el navegador se esconden detrás de la misma URL “cadenahotelera.com/hoteles.php”, esta situación no solo es un problema para los buscadores sino que también lo es para crear un link publicitario que redirija directamente a la ficha de un hotel.

¿Será que estas empresas dedicadas al desarrollo no son tan buenas como dicen ser?
¿O debemos pensar que las sites de lo hoteleros están hechas así adrede para después vendernos otros productos de Marketing como Adwords?

Estas empresas incluso están difundiendo falsos rumores sobre Google, como que Google no te posiciona como resultado natural porque sino no gastaríamos en Adwords. Por favor, a quien creen que van a engañar y durante cuanto tiempo. Si esto fuera cierto Google no sería Google, no habría ninguna página comercial bien posicionada y sites de otro sector como es el rent a car tampoco estarían bien posicionadas en los resultados naturales y no es así. Cabe puntuar que si fuera así ninguna pagina hotelera estaría bien posicionada ni la nuestra ni de la competencia desarrollada por otros proveedores y coincide en que ninguna de las desarrolladas por estos proveedores aparece en los top 10.

Puede que la evolución de la publicidad como comentaba en un articulo anterior post sobreel fin de modelo publicitario tradicional obligue a cambiar la visión de negocio de estas empresas dedicadas al Marketing Online y empiecen a hacer proyectos dignos de una empresa de su nivel, buscando el negocio en otros frentes.

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