La dificultad de la analítica en las visitas orgánicas de Google

Hace ya unos meses Google añadió la posibilidad de realizar búsquedas de forma privada, pero por defecto no venia activado ni en los navegadores ni en su buscador. Al requerir una acción del usuario eran mínimas las búsquedas realizadas de una forma privada.

Desde hace unos meses Google también esta ofreciendo resultados personalizados a los usuarios que realizan búsquedas de una forma logeada y para guardar la  privacidad de  estos ha incluido las búsquedas privadas por defecto para este tipo de usuarios.

Para los que nos dedicamos a la  analítica y el SEO, esto nos coloca en una situación bastante incomoda. Las consecuencias de estos cambios provocaran una gran perdida de información muy valiosa, ya que ahora no será posible saber con que palabra clave nos han encontrado y que palabras claves son más efectivas y consiguen más objetivos. Conoceremos los  usuarios que han llegado de forma orgánica y desde Google pero no con que términos de búsqueda.

Por lo que he podido ver esta información seguirá estando disponible desde Google Webmaster Tools, aunque nada nos garantiza que esta situación se alargue mucho tiempo.

Estos cambios no afectaran a  la  información que obtenemos en Adwords ya que Google alegando que esta es una información crucial para medir sus campañas.

Entonces como quedamos, blanco o negro. ¿O la  moral solo sirve cuando a ellos no les afecta?

Si las  cosas se quedan así, hoy es  un día triste para el SEO y la Analítica Web.

Conseguir un TOP10 en los resultados de búsqueda

Al iniciar un proyecto Web es tentador optar por una estrategia SEO frente a una estrategia SEM (Search Engine Marketing o Publicidad en Buscadores).

La estrategia SEO (Search Engin Optimization o Posicionamiento en Buscadores) se vende como una estrategia con resultados a medio/largo plazo y que a la larga es más eficaz y económica que el SEM, está también goza de la fama de perdurar en el tiempo. La estrategia SEM suele ser etiquetada como una estrategia expres con la que se consiguen resultados en el corto plazo o inmediato pero que a la vez es costosa y que al abandonarse pierde totalmente su efecto.

Gran parte de todo esto es cierto pero no nos engañemos, difícilmente podremos dar a conocer nuestro proyecto o productos utilizando estrategias SEO que otros ya llevan años utilizando y que por su naturaleza nos será difícil superar.

Por otro lado tenemos la segmentación, personalización, socialización y geolocalización de los resultados de búsqueda donde cada vez es menos de extrañar encontrarse con resultados distintos, para una misma búsqueda, dependiendo de la ubicación y/o usuario que realice la búsqueda, por ello las estrategias SEO cada vez son más inestables y menos eficaces, a diferencia de hace unos meses que los buscadores ofrecían los mismos resultados para todos lo usuarios teniendo importancia únicamente el idioma de este.

La única estrategia que hoy puede garantizarnos un TOP10 en todas las búsquedas independientemente del círculo social o ubicación del usuario que realiza la búsqueda es una estrategia SEM. Por eso centrarnos en una estrategia SEM sin dejar de lado el SMO (Social Media Optimization) ya que recientemente los buscadores tienen muy en cuenta tu círculo social para mostrar unos u otros resultados, sean estos orgánicos o patrocinados.

La importancia del SEM en una estrategia SEO

En una red cada vez más saturada donde cada día es más difícil darse a conocer es crucial una buena estrategia SEM para ejecutar una estrategia SEO con éxito.

 

Es cierto que para una exitosa estrategia SEO el contenido es el rey, sin olvidarnos de un buen diseño que nos aportará identidad y credibilidad. No obstante debido a la saturación de resultados para una misma búsqueda, una correcta estrategia SEM que nos proporcione una visibilidad inicial es esencial, podríamos decir que en el lanzamiento de un nuevo proyecto No hay SEO sin SEM.

 

Una vez consigamos estas primeras visitas será el diseño y los contenidos quienes nos proporcionen enlaces naturales, creados por los propios usuarios, que serán los más efectivos para posicionarnos sobre la competencia. De ahí la importancia del SMO en una estrategia SEO.

La importancia del SMO en una estrategia SEO

Los buscadores más importantes ya hace unos meses que ofrecen distintos resultados de búsqueda incluyendo en el TOP10 las páginas que fueron recomendadas por tu círculo social, recomendaciones que hicieron en Facebook, Twitter, Google+ …

Cada día es más necesaria la socialización de nuestra Web y sus contenidos a la vez de la creciente necesidad de incluir en nuestra Web Widgets que faciliten a los usuarios compartir nuestro contenido en la red y con su círculo social.

Esto nos sitúa en un nuevo escenario donde el SMO y el SEO van de la mano. Este nuevo escenario puede conducirnos a incluir múltiples Widgets en nuestra web que a la vez de facilitar la socialización puede provocar un resultado contraproducente ya que nuestra Web al tener que cargar múltiples scripts puede ralentizar la carga. Por otro lado algunas plataformas han conseguido programar sus Widgets de tal forma que nuestra Web deje de validar en w3c punto que nos restará algunas posiciones en el ranking de resultados. Todo ello nos lleva a valorar muy bien que widgets descartar para no saturar el diseño y la carga de la Web.

Tener una estrategia de nuestros perfiles en las diferentes plataformas sociales también nos facilitará también la distribución de nuestros contenidos consiguiendo la viralidad suficiente que nos ayudará a distribuir estos contenidos en estas plataformas.

Google Social Circle y las Búsquedas Sociales

No es nuevo que Google ofrece contenidos utilizando tu circulo social, de hecho no hace mucho que publicamos un articulo en el que se comentaba la influencia de las redes sociales en los resultados orgánicos, pero lo que no conocíamos es como hace para ofrecernos estos contenidos. Hoy casi por casualidad, buscando información sobre la nueva plataforma que se rumorea que va a lanzar Google llamada Google Circles, he encontrado esta información y he creído conveniente compartirla.

“Se basa en una combinación de los elementos siguientes:

• Conexiones directas de tus contactos y amigos del chat de Google (38; con contenido: 22)
• Conexiones directas desde enlaces a través de los perfiles de Google o de las cuentas conectadas (2823)
• Conexiones secundarias (1193) asociadas públicamente a tus conexiones directas

Además de las páginas web de tus conexiones sociales, es posible que en los resultados de búsqueda social también aparezcan las publicaciones de tus suscripciones de Google Reader.”

Desde este enlace puedes ver tu circulo social según Google http://www.google.com/s2/search/social#socialcircle

También puedes ampliar información sobre las búsquedas sociales en http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=165228

La influencia del Social Media en SEO – Búsquedas más Sociales

Durante los últimos meses los profesionales que tenemos más o menos relación con el posicionamiento en buscadores hemos debatido en más de una ocasión la importancia de los Social Media en la estrategia SEO. Después de uno o más debates la gran mayoría hemos coincidido en que los Social Media tienen mucha importancia en el trafico en el que nuestras webs reciben (algunos de los proyectos en los que trabajo reciben casi un 50% de visitas desde redes sociales).

La influencia de los Social Media en el posicionamiento web parece incrementarse a gran velocidad. En octubre del 2010 fue Bing quien incorporó una capa social a su buscador mostrando en los resultados de búsqueda los amigos de Facebook a los que también les gustaba un enlace, además de permitir realizar varias acciones propias de Facebook desde el mismo buscador.

Ahora es Google quien da un paso hacia la socialización de las búsquedas añadiendo una capa social para personalizar los resultados del buscador con webs, blogs, imágenes y otros que tus contactos también compartieron (de momento lo esta testando en USA). En una primera instancia parece que se servirá de varias plataformas sociales que ofrecen su contenido públicamente, como Twitter, Flickr y otros, por lo que Facebook queda excluido. Mejor veamos más en el siguiente video:

Unas búsquedas más personalizadas que aportaran mucho valor a los resultados, eso si deberemos navegar logueados para que todo esto funcione y de momento el único que ha conseguido que sus usuarios naveguen por la red logueados es Facebook Connect. Los usuarios de gmail de los cuales unos pocos Googlemos logueados permitiendo que Google nos personalice los resultados  de búsqueda somos más bien pocos así que Google tiene un gran trabajo por delante, por lo que cabe pensar que una alianza de Facebook y Google seria la única que podría acelerar este proyecto para que sea una realidad casi universal.

El futuro que esto nos deja a los que nos dedicamos al SEO es apostar aun más por el SMO que sin duda es hacia donde vamos ya que Google cambiará o complementará su PageRank con el nuevo SocialRank.

Nuevas formas de comercializacion en turismo

A finales del 2010 tuve la oportunidad de participar en el informe ha sido elaborado por el Observatorio sobre Innovación en el Secto rTurístico, servicio gestionado por la Fundación Universitaria de Las Palmas (FULP) en colaboración con la Universidadde Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) en el que se tratan las Nuevas formas de comercialización en turismo enfocado de tal forma que la información contenida sirva al desarrollo de la actividad de los departamentos comerciales de los establecimientos hoteleros.

En el siguiente informe se tratan areas tales como la movilidad, la geolocalización, las redes sociales, la web semantica, motores de busqueda, monitorización de marca, marketing, ecommerce…

Nuevas formas de comercialización en turismo

Google Instant Preview y la importancia de un buen diseño en la estrategia SEO

Ayer noche, Google añadió en mis resultados de búsqueda una pequeña lupa, se trata de Google Instant Preview. Ahora el buscador de Google ha añadido una nueva funcionalidad junto al título de los resultados, después de la estrellita, que permite tener una vista previa de la página antes de visualizarla.

Esto coloca la estrategia de posicionamiento web en un escenario totalmente diferente al actual en el que las técnicas SEO y el diseño se funden, ahora no es suficiente utilizar técnicas SEO lícitas o no para posicionar mejor que la competencia sino que deberemos cuidar el diseño de la página ya que será este el que determine si el usuario finalmente nos visitará o no, podríamos hablar de Visitas a Primera Vista en la que si no enamoramos en la vista previa perderemos nuestra oportunidad antes de que se dé una visita rebote (visitas que abandonan nuestro sitio porque no encuentran lo que buscan).

A mi parecer este nuevo escenario influirá en el rediseño de las webs ahora pensando en agradar al usuario no desde la visita a la página sino desde la vista previa desde el mismo buscador siempre sin perder la usabilidad del usuario que es quien finalmente debe sentirse cómodo en el sitio.

Google Places y Adwords en Google Instant

Google Instant ha cambiado la forma en que los usuarios entran sus keywords de búsqueda, cada vez se dejan influir más pro Google Sugest y cambian la frase que iban a buscar incialmente por la que este le sugiere.

De la misma forma al irse refrescando los resultados de búsqueda a medida que uno teclea el usuario va cambiando su búsqueda teniendo cada vez más relevancia los primeros resultados que como ya hemos comentado en el anterior post, para búsqueda por localización, ahora están ocupadas por Adwords y Google Places en su totalidad, desplazando los resultados orgánicos a la segunda mitad de pantalla siendo necesario hacer scroll para visualizarlos. Y por si no
fuera poco y dajando clara la apuesta de Google por Google Places los resultados patrocinados ahora también ofrecen resultados de google places.

Esto nos deja en que uno debe optimizar de nuevo las keywords que utiliza en Adwords y considerar seriamente apostar más por este medio.

Pero los cambios y sorpresas aún no han llegado a su fin, durante los últimos meses, amenudo aparece una flechita azul en el primer resultado ¿Y que es esta flechita? Pues resulta que si al terminar la búsqueda hacemos dos intros en el teclado Google nos llevará directamente a la dirección donde apuntaba ese primer resultado, que normalmente es un resultado de Adwords con lo que parece que aumentaran los clics a la vez que bajará la calidad de las visitas ya que muchas de ellas serán no intencionadas.

Y cuando parecía que Google tenía que estar satisfecho y darnos un respiro, mientras escribía este post he leído que Google está probando otro nuevo modelo de enlaces patrocinados en el que ofrecer hasta 11 resultados Adwords en los primeros resultados de búsqueda, 8 de ellos ocultados en primera instancia pero fácilmente desplegables, obteniendo un resultado aplastante para los que estamos apostando por el SEO.

El SEO y las búsquedas por ubicación en Google

Después del lanzamiento Google Instant está que no para, el SEO para búsquedas por ubicación se esta estrachando cada vez más. Recientemente Google ha implementado sin más unos cambios en sus SERPS, ahora el mapa de Google Maps que salía en las búsquedas por localización se ha trasladado a la derecha desplazando los enlaces patrocinados hacia abajo, además ofrece 3 resultados patrocinados antes de los primeros resultados de google places, que ahora son mostrados directamente en la primera pagina del buscador como si de resultados orgánicos se tratasen, estos resultados de Google Places también ofrecen sin salir del buscador enlaces hacia las valoraciones y enlaces hacia las opiniones de los usuarios, otorgando más poder al usuario ya sus reviews en la red. Este último movimiento deja los resultados organicos por debajo del primer screen teniendo que realizar scroll para visualizarlos y dejando menos de 7 posiciones para los resultados organicos en la primera pagina. Al final de la primera pagina también ofrece links para búsquedas con resultados relacionados.

Los últimos movimientos de Google parecen indicar lo que algunos ya suponíamos hace tiempo, Google quiere desplazar los resultados SEO a la segunda página y parece que lo quiere hacer a favor de las opiniones de usuarios y de sus productos Googla Places y Adwords (la principal fuente de ingresos del buscador), recientemente también esta ofreciendo resultados sociales mezclados entre los resultados orgánicos. Si a estos resultados les añadimos algún resultado de Google Noticias, Youtube y Google Images habrá conseguido lo que parece que anda buscando y seguramente sin minvar la calidad de experiencia del usuario ya que los trucos SEO habían terminado deteriorando la calidad de los resultados que ya no ofrecían los mejores contenidos sino los más SEO.

 

 

 

 

 

 

Con esto no quiero decir que tengamos que abandonar nuestros esfuerzos para tener un buen posicionamiento utilizando el SEO tal y como lo conocemos ya que de momento para búsquedas por producto o marca seguimos teniendo el mismo espacio, ahora bien, parece que ha llegado el momento de apostar aún más por fomentar las opiniones de usuarios y por optimizar de Google Places, ahora más que nunca ya que los usuarios que buscan viajes en internet normalmente buscan primero por marca, después por ubicación y por último por producto u oferta complementaria.

Y no te preocupes si por algún motivo olvidaste buscar por ubicación Google se encargará de recordartelos.